1月17日，贵州茅台股价震荡走低，跌破1600元，收盘报1577元/股，跌幅超3.8%，总市值约1.98万亿元，失守2万亿大关。而中国移动今日收盘跌0.88%，报95.89元/股，总市值约为20513亿元，成为新的“股王”。

　　来源：同花顺

　　中国证券报记者注意到，临近春节，多家商超举行飞天茅台放量抽签活动，总计数量超8万瓶。业内人士表示，春节动销情况成为白酒行业全年风向标。飞天茅台社会关注度高，市场需求量大，稀缺价值强，商超与酒企合作既能促进白酒动销，又可起到引流消费者的作用。

引流“神器”

　　记者从天猫超市了解到，今晚21点，天猫超市放量1万瓶飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（带杯）。

　　来源：天猫超市

　　据了解，1月17日-29日天猫年货节期间，共5万瓶飞天茅台将在天猫超市正式开售，其中，23日晚和29日晚将分别放量2万瓶和1万瓶。

　　1月12日，物美超市发布2024物美龙年春节茅台预约抽签活动，共放量30360瓶飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（带杯），第一波放量20240瓶，第二波放量10120瓶。活动时间为1月11日至2月3日。

　　来源：物美超市公众号

　　知趣营销总经理蔡学飞表示，春节是酒类消费旺季，也是酒企出货季。酒企与平台大多采用让利买赠等方式让利于消费者，从而提升整个产品的销量，促进产品的动销。与此同时，飞天茅台社会关注度高，市场需求量大，稀缺价值强，是平台获取利润的核心酒类产品，更是吸引消费者的引流产品。

　　茅台集团党委书记、董事长丁雄军在茅台集团2024年度市场工作会上表示，今后一个时期是终端为王的时代。谁能触达的消费者多，谁就能够赢得最终的市场。触达消费者，最终要靠终端，谁控制更多的终端，谁就能够赢得更多的市场份额。

春节动销成为全年风向标

　　临近春节，多家机构对今年春节期间白酒动销情况作出研判，春节动销情况成为白酒行业全年风向标。

　　“当前已经进入春节备货阶段。”开源证券研报指出，近期部分酒企上调出厂价，如牛栏山公司将4款牛栏山陈酿每箱价格上调6元、茅台酱香经典酒出厂价提高10元/瓶、金王子酒出厂价提高20元/瓶、品味舍得酒出厂价上调20元/瓶等，此时提价更多是为春节回款做好准备，力争一季度实现开门红。

　　国信证券研报表示，除了茅台及茅系产品外，二三线酱酒品牌2024年将持续围绕“促动销、去库存”展开。由于2024年春节较晚，白酒行业现在处于渠道开门红回款阶段，预计春节前半个月，终端、消费者将出现明显备货情形。

　　华创证券认为，结合近期渠道反馈，由于今年春节较晚，旺季动销尚未全面开启，元旦后白酒动销仍相对较弱，但环比略有好转。此外，送礼场景暂未开启，但近日已有询价行为，宴席、烟酒店和商务团购等场景表现一般。整体来看，今年春节消费周期拉长，相应场景及活动或更充分，动销端有望持平微增。

　　中银国际证券判断，现阶段白酒需求弱复苏，行业处于弱平衡状态，主力产品价盘稳定，库存处于正常区间，预计2024年春节白酒行业将延续10%以上的惯性增长。